1 ‘현대 마케팅의 아버지’로 불리는 필립 코틀러 미국 노스웨스턴대 켈로그경영대학원 석좌교수(81).
2 단순히 기부하고 홍보하는 게 아니라 혁신을 통해 기업의 사명(brand mission)을 ‘사람들에게 더 좋은 일상을 제공하는’ 수준으로 격상해야 한다는 뜻이다.
3 그는 마케팅학의 1인자답게 시대를 꿰뚫는 통찰력을 뿜어내며 기업 마케팅의 중요성을 누누이 강조했다.