1 광고 미디어 업무에서 흔히 얘기되고 있는 ATL과 BTL
2 하지만, 광고 업계서는 광고 미디어 업무에서 이러한 구분은 의미가 없다고 얘기하는데, 이는 IMC 개념이 새로운 화두로 등장했기 때문이라고 할 수 있다.
3 즉, 마케팅광고 기획 업무를 진행할 때, 종합적으로 ATL과 BTL을 모두 대상으로 하여 기업, 브랜드, 캠페인 단위에서 마케팅 커뮤니케이션의 전체 계획을 수립, 집행하는 IMC(Integrated Marketing Communication)가 더 중요해졌기 때..