Q: 새로운 제품을 만들 때 세우는 목표들은?
A: 우리의 목표들은 아주 간단하다. 더 나은 제품들을 디자인 하고 만드는 것이다. 더 나은 어떤 것을 만들 수 없다면, 우리는 만들지 않는다.

Q: 왜 애플의 경쟁업체들이 이를 행하는데 고전하는가?
A: 대부분의 경쟁업체들은 뭔가 다른 것을 만드는 것 혹은 새롭게 보이는 것에 관심을 갖는다. 이런 것들은 완전히 잘못된 목표들이라고 생각한다. 제품은 진정으로 더 나아야만 한다. 이는 실질적인 훈련을 요구하고, 이것이 우리를 주도하는 것이다. 이는 더 나은 어떤 것을 만드는 진정하고 순수한 욕구이다.

Q: 당신이 성공했다는 것을 어떻게 아는가?
A: 제품들에 나를 실제로 짜증나게 하는 것들 중 하나는 디자이너들이 내 안면에 그들의 꼬리들을 흔드는 것을 인식할 때이다. 우리의 목표는 단순한 물건들, 어떤 다른 방식으로는 상상할 수 없는 물건들을 만드는 것이다. 일에 착수하고, 그 물건과 더 친밀해지며, 더 집중하라. 예를 들면, 새로운 iPad 용으로 우리가 만든 iPhoto 앱은 사용자들을 완전히 열중하게 하고, 그들이 iPad을 사용하고 있다는 것을 잊게 만든다.

그들이 iPad을 사용하고 있다는 것을 잊게 만든다.

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조나난 아이브